TITANIC

En estos tiempos “creativos” (que viene de fusionar la palabra CREcimiento con negATIVOS muy de moda ambas para definir la situación actual) las empresas que quieran sobrevivir deben demostrar una argucia y una originalidad en toda su cadena de operaciones: (potenciar el mk con coste cero, apuntar con mira telescópica al si cliente, aplicar el antimarketing, apostar por el MK interno, …, conceptos nuevos probablemente para algún lector pero que estoy convencido que ya muchas empresas desarrollan,… lo que vulgarmente se denomina renovarse o morir.

Después de esta entradilla me sinceraré con ustedes: Desde hace exactamente 11 años intento evitar el cine. Lo odio, como al MK. Probablemente esta afirmación sea falsa pero entienda que quiero crear polémica y captar su atención para que llegue hasta el final de este artículo (Técnicamente lo que estoy haciendo ahora mismo se considera MK no?) Retomando mi historia, ese fatídico día fui a ver Titánic y mientras el resto de la sala lloraba la pérdida del histriónico dicaprio, yo contaba las horas que quedaban para visionar este filme con mis alumnos de MK. Se preguntaran por que? Sencillo: pude sacar a esta joya del 7º arte 33 mensajes empresariales, ni uno más ni uno menos…. Desde entonces, no soy capaz de ver una película tranquilo. Les animo a que hagan la prueba y entren en mi club de los ejecutivos estresados. Anímese. Desde luego que es divertido. Incluya también las de dibujos animados. Todas transmiten algo (valores, toma de decisiones, perfiles, mix mk, situaciones del día a día de las empresas, rsc, política de RRHH,…..

Si me permiten el símil de hoy, sabría decirme con exactitud porque se hundió el Titanic? Por desoír los avisos? Por creerse invencible? Por descuidar detalles como los binoculares? Por reaccionar tarde a la catástrofe? Traslademos esto a la empresa actual y al inicio de este artículo: el iceberg se acerca a muchas empresas y los avisos nos llegan constantemente. Y como ocurriera también en la película, muchas empresas mueren de éxito porque el clima que les rodea es exquisito. También para ellas va este artículo.

Apliquemos por tanto Creatividad y una dosis de visión más allá del cortoplacismo. Dejemos de tapar agujeros en nuestro día a día y mirarnos al ombligo porque el tiempo está cambiando….


Sergio W. Engel Manchado
Profesor Titular de la asignatura de MK
ESCOEX International Business School en Canarias